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  在南海民间，有着“回樵”的说法。是指去过西樵山后，要再次前往以祈求好运或还愿。又因“樵”与“朝”同音，岭南文化中的讨口彩，又让“回樵”增添了“回朝为官”或“还愿如愿”的寓意。

  10月11日晚，南海区为岭南瑰宝香云纱的“回樵”，举办了一场郑重又精彩的活动。共有9大品牌集中在西樵山下走秀，40位模特鱼贯而出，身穿香云纱服饰漫步秀场。一时间，“墨玉金笺”满堂，形成流云暗涌的视觉效果。

  天下莨纱，源出樵山。西樵是香云纱的诞生之地，西樵人发明出香云纱已近200年。南海西樵山香云纱全球招商大会暨时尚大秀，是改革开放后首次进行对香云纱产业和文化的系统谋划，既回应了“文化遗产如何焕发新生”的时代之问，更以清晰实践勾勒出“文化自信转化为发展自信”的产业路径。

  香云纱何以与西樵山深度绑定？答案藏在历史脉络、自然禀赋与产业积淀交织的“底气密码”中。

  作为学名“莨纱”的面料瑰宝，香云纱被誉为布料中的“软黄金”，《广东省志・丝绸志》明确其“以桑蚕土丝为原料，经提花织造与晒莨工艺制成”的独特属性，而这一工艺的起源地，正是南海西樵。

  从历史维度看，西樵是香云纱技艺的“诞生摇篮”。清道光二十年以前，广东丝织业的生产工具主要是“标梭平纹织机”，这种工具织造的产品为平纹织物，如绸、缎、绫等。1844年，南海西樵民乐程家改革标梭平纹机，将之演变成12片综小提花机和“啤架机”，可织较为简单的纱罗织物（俗称“薄花”），这是广东丝织史上对纺织工具的一次重大改革，也是香云纱诞生的起点。

  随后的几十年时间，西樵人数次对织机进行改革。到了1915年，程家创制了马鞍丝织提花绞综，首创“扭眼通花”的坯纱，香云纱的绞纱镂空提花织造技艺走向成熟，图案精湛美观，技艺超群，大受海内外华人青睐。《南海县志》载：“西樵程氏所创绞综，其提花技术较苏杭缎机尤精，得纱罗透孔之妙。”这一核心技术为他处所无，奠定了西樵在香云纱产业中的起源地位。

  民国时期，这里的香云纱产业迎来鼎盛，不仅成为上海名媛“竞相订购”的高端面料，更远销东南亚；即便上世纪八十年代因化纤面料冲击，香云纱织造陷入沉寂，西樵人仍坚守传承——一批人为香云纱面料的重生、织机再现做出贡献，2015年“香云纱（坯纱）织造技艺”入选市级非遗，完整保留二十多道核心工序，让千年技艺得以延续。

  从自然禀赋看，西樵山拥有香云纱生产的“先天沃土”。香云纱的生产对自然环境要求严苛，而西樵山周边具备“千万薯莨、千里河泥、千亩晒场”，汇聚了香云纱制造所需要的一切条件，是河泥之源、蚕丝之源、薯莨之源、织机之源。

  西樵山地处西江流域，河道的富矿河泥与火山岩土交融，形成含亚铁离子的天然固色剂；桑基鱼塘的生态循环提供优质蚕丝；野生薯莨块根硕大饱满，赋予面料“越穿越柔”的特质。这种“河泥+蚕丝+薯莨”的三位一体资源组合，构成了香云纱“源出樵山”的地理根基，也成为别的地方无法复刻的天然优势。

  再看产业积淀，西樵已拥有“从面料到生态”的产业基础。西樵素有“广纱甲天下、丝绸誉神州”的美誉，清末曾拥有1.5万台丝织机，占全省四分之三份额，如今更形成840余家纺织企业、年产40亿米面料的百亿级集群。香云纱领域已集聚了部分核心企业及机构，既有坚守非遗传承的莨纱品牌如万象有衣、匠曼延等，也有电商直播标杆，初步构建起“生产+推广+文旅”的产业格局。

  产业载体方面持续完善，已统筹2100亩晒莨用地，2027年底将达5000亩，千亩薯莨保育基地、直播基地、文化园区同步推进，为产业高质量发展提供充足空间。

  综上所述，历史的厚度、自然的馈赠、产业的韧性，三者相辅相成，共同构成南海发展西樵山香云纱产业的核心底气，也让这场全球招商大会有了“向世界推介”的坚实根基。

  若说先天底气是点燃产业的“火种”，那么本次大会发布的顶层设计与落地项目，则是照亮前路的“火炬”——通过构建“文化-生产-标准-销售-推广”的全链条生态，西樵山香云纱正迈向“有路径”的可持续发展新阶段。

  正如方志专家、香云纱研究专家张莹所言：“大会筹备贯穿全产业链，让香云纱摆脱单一传承局限，向产业化发展迈进，未来值得期待。”

  这份“破局思路”，始于顶层设计的“双轮驱动”。《西樵山香云纱起源蓝皮书》以史料与科学检验测试为支撑，明确香云纱定义与西樵山起源地地位，为品牌价值重塑提供理论根基；《南海区西樵山香云纱产业高质量发展行动计划（2025—2027》则创新提出“3+3+3”产业高质量发展工作体系，从基本的建设、产业载体、发展层面三维发力，更设定2027年底引育不少于25家品牌企业，香云纱相关商品交易额不少于30亿的目标。

  在笔者看来，这种“先锚定文化与产业话语权，再规划可落地路径”的思路，既巩固了西樵山香云纱的文化与产业话语权，也为非遗的活态传承提供了清晰的商业化路径。

  完成顶层规划后，产业落地的关键抓手是全链条产业的系统构建。大会启动、签约的项目覆盖“生产-标准-销售-文旅-传播”全环节，形成产业高质量发展的“闭环逻辑”。

  南海区聚焦“晒莨”这个核心工序，提出对产业高质量发展空间的坚决保障。目前，全区已统筹整备优质晒莨场地块16个、约2100亩，能满足香云纱产业生产、研发、研学等需求。其中，西樵镇作为核心承载区，整备地块约1500余亩，涵盖听音湖拓展区、儒溪村、百东村等区域，地块毗邻文旅景区、轻纺产业集群等重点区域，便于上下游产业协同发展，适合承接“生产+体验”的融合发展需求；九江镇近300亩地块集中在九江大道南北两侧，交通便利、配套完善；丹灶镇整备了300余亩地块，主要分布在罗行村、良登村等区域，能精准匹配中小企业发展需求。

  后续南海区还将持续推出储备地块，到2027年底，全区晒莨用地将达到23个地块，总面积不少于5000亩，为香云纱产业长期发展提供坚实保障。与此同时，西樵山千亩野生薯莨保育基地启用，以农业保育保障香云纱的品质质量。

  面对香云纱行业环境问题，南海区也在直面挑战，以工艺标准化与溯源体系的建立，为产品的质量保驾护航，提升品牌竞争力；同时，依托佛罗伦萨小镇搭建展销渠道，与校企合作培育专业人才，更有品牌总部落地，推动香云纱从面料向消费品牌转型。

  文旅端，“民乐响云墟”沉浸式文旅综合体的规划，进一步打通“文化+产业+旅游”的融合通道，让产业价值多维释放。

  当晚压轴登场的香云纱时尚大秀，则直观展示了香云纱的起源故事和南海发展香云纱产业的底气。国潮兴起，香云纱正从“小众传承”跨进“大众潮流”。模特身着樵山听云、万象有衣、匠曼延、汝良、栖香锦等品牌服装，为观众呈现了一场高定视觉盛宴。大秀面向全球直播，以“从土地到秀场”的叙事主线，用五个篇章串联起香云纱的历史与未来，既展现其与农耕文明、工业潮流的融合，也呈现其国际时尚表达，打破大众对非遗的刻板印象。

  可以说，整场大会的布局本质，本质是一场“文化价值产业化、产业价值文化化”的深度实践。其以文化为根、产业为脉、创新为魂，让文化和产业“双向奔赴”，为非遗与现代产业融合发展书写了“南海样本”。

  当晚，随着一簇簇烟火在西樵夜空绽放，大会热烈氛围被推至顶点，这璀璨景象恰如香云纱产业铺展开的广阔前景。

  据中国丝绸协会数据，2025年中国香云纱市场零售规模将突破1108亿元，年复合增长率达11.26%。当这一市场势能与西樵山香云纱的全产业链布局相遇，产业价值正从多重维度加速释放，为“源出樵山”的香云纱打开千亿蓝海。

  其一，消费升级催生的市场红利，为香云纱打开增长空间。随着“她经济”崛起与国潮消费升温，香云纱精准契合了三类核心人群需求：45岁以上女性追求的品质舒适感、32-45岁女性对国风设计的溢价支付意愿、32岁以下年轻群体的非遗收藏热情，构成了高客单、高黏性、高复购的消费基础。

  市场数据印证了这一趋势。香云纱品牌“栖香锦”依托西樵山香云纱工艺资源，两年内GMV突破1.2亿元，30人直播间单场销售额可达15万元，甚至千元级“盲盒”能卖出150万元。

  万象有衣品牌的实践同样有代表性，该团队聚焦抖音、淘宝、视频号三大渠道推进新媒体营销。主理人杨宝志介绍，其在抖音直播香云纱相关联的内容已达5年，见证平台专注香云纱直播的机构从3家增至3000家，不仅带动香云纱行业热度攀升，更激活晒纱厂等供应链环节，让非遗技艺慢慢的变成为流行趋势。

  其二，“纺织+”的融合创新，拓展了产业价值边界。西樵山香云纱并未将香云纱局限于服饰领域，而是通过“纺织+文旅”“纺织+文创”“纺织+国际交流”的多元路径挖掘价值：打造香云纱非遗体验线路，让游客亲历“晒莨”过程；将香云纱元素融入牛仔文创、家居艺术，实现跨品类突破；通过巴黎可持续时尚展、广东时装周等平台，让香云纱成为国际文化交流的载体。

  这种融合践行了“让香云纱从面料变成生活方式”的理念，也让产业附加值得到几何级提升。

  其三，当今行业格局的重构机遇，赋予了西樵山香云纱“头部引领”的机遇。相比已经很成熟的丝绸服装市场，香云纱市场集中度极低，直播电商TOP5品牌动销商品数集中度不足5%，大量品牌都是从原产地和源头工厂发展起来的白牌和小店，头部品牌尚未形成。

  这恰恰为西樵山香云纱提供了战略窗口：未来，依托“源出樵山”的天然优势、集体商标的标准优势与产业联盟的协同力量，西樵山香云纱完全有能力培育出行业领军品牌，从“原料产地”升级为“品牌中枢”。

  从底气到路径，从布局到前景，这场全球招商大会的意义远超一次产业推介——它完成了一次重要的价值确认：非遗不是博物馆里的标本，而是能够支撑千亿产业的活态资源；传统工艺不是落后的象征，而是能够引领时尚的核心竞争力。

  当西江的河泥再次浸润纱坯，当樵山的阳光洒满晒场，这块古老面料正承载着文化自信，织就一条连接传统与未来的“新丝路”，而南海书写的，不仅是香云纱的新生，更是中国非遗活态化传承、产业化发展的典范答卷。

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